Douyin ha sido lanzado por ByteDance en Beijing, China, en septiembre de 2016, originalmente con el nombre A.me, antecedente de modificar su nombre a Douyin (抖音) en el último mes del año de 2016. ByteDance planeaba que Douyin se expandiera al extranjero. El fundador de ByteDance, Zhang Yiming, manifestó que “China es el hogar de solo una quinta parte de los usuarios de Internet en todo el mundo. Si no nos expandimos a escala universal, estamos con el propósito de perder ante los pares que miran las 4 quintas piezas. Entonces, globalizarse es indispensable”. Douyin se desarrolló en 200 días y en un año poseía 100 millones de usuarios, con bastante más de mil millones de clip de videos observados todos los días. TikTok se arrojó al mercado universal en septiembre de 2017. El 23 de enero de 2018, la aplicación TikTok ocupó el primer sitio en medio de las descargas gratuitas de aplicaciones en las tiendas de aplicaciones de Tailandia y otros territorios.
TikTok se ha descargado bastante más de 130 millones de veces en los USA y alcanzó los 2 mil millones de descargas internacionalmente, según datos de la firma de indagación móvil Sensor Tower que excluye a los usuarios de Android en China. En los USA, muchas celebridades, integrados Jimmy Fallon y Tony Hawk, iniciaron a utilizar la aplicación en 2018; otras celebridades como Jennifer Lopez, Jessica Alba, Will Smith y Justin Bieber además se unieron a TikTok y muchas otras celebridades lo han seguido.
Fusión con musical.ly
El 3 de septiembre de 2019, TikTok y la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) anunciaron una agrupación de diversos años. El consenso se produjo solo 2 días anteriormente del inicio de la temporada número 100 de la NFL en el Soldier Field, donde TikTok organizó ocupaciones para los fanáticos en honor al consenso. La sociedad involucra el lanzamiento de una cuenta oficial de TikTok de la NFL, que generará novedosas oportunidades de márketing, como clip de videos patrocinados y retos de hashtag. En julio de 2020, TikTok, excluyendo Douyin, reportó alrededor de 800 millones de usuarios activos mensuales internacionalmente luego de menos de 4 años de realidad.
El 9 de noviembre de 2017, la compañía matriz de TikTok, ByteDance, gastó hasta mil millones de dólares para mercar musical.ly, una startup con origen en Shanghái y una oficina en el extranjero en Santa Mónica, California, Estados Unidos Musical.ly era una plataforma de clip de videos de redes sociales que permitía a los usuarios producir clip de videos cortos de sincronización de labios y comedia, lanzada al principio en agosto de 2014. Era bien exitosa, en especial para el público más muchacho. Esperando aprovechar la base de usuarios adolescentes de la aplicación virtual estadounidense, TikTok se fusionó con musical.ly el 2 de agosto de 2018 para producir una sociedad de clip de video más enorme, con cuentas y datos existentes consolidados en una aplicación, manteniendo el título TikTok. Esto concluyó musical.ly y ha convertido a TikTok en una aplicación mundial, excluyendo a China, debido a que China ya tiene Douyin.
Definición de TikTok
TikTok, conocido en China como Douyin (Chino: 抖音; pinyin: Dǒuyīn), es un servicio de redes sociales para compartir clip de videos propiedad de la compañía china ByteDance. La plataforma de redes sociales se usa para hacer una pluralidad de clip de videos de formato corto, a partir de géneros como danza, comedia y enseñanza, que poseen una duración de 3 segundos a un minuto (tres min para ciertos usuarios). TikTok es una versión mundial de Douyin, que se arrojó originalmente en el mercado chino en septiembre de 2016. Después, TikTok se arrojó en 2017 para iOS y Android en la más grande parte de los mercados fuera de China continental; no obstante, solo estuvo disponible internacionalmente luego de que tik tok se fusionara con otro servicio de redes sociales chino, Musical.ly, el 2 de agosto de 2018.
TikTok y Douyin poseen casi la misma interfaz de cliente empero no poseen ingreso al contenido del otro. Todos sus servidores está con base en el mercado donde la aplicación respectiva está disponible. Ambos productos son semejantes, empero las propiedades no son idénticas. Douyin incluye una funcionalidad de averiguación en clip de video que puede buscar por la cara de los individuos para ver más clip de videos de ellos y otras propiedades como mercar, reservar hoteles y hacer reseñas geoetiquetadas. A partir de su lanzamiento en 2016, TikTok/Douyin triunfó inmediatamente fama en el continente asiático Oriental, Asia del Sur, el Sudeste Asiático, USA, Turquía, Rusia y otras piezas de todo el mundo. A octubre de 2020, TikTok excedió los 2 mil millones de descargas móviles internacionalmente.
Esta persona llamada Vanessa Pappas quien es la directora ejecutiva de esta aplicacion TikTok y asumió el cargo tras la dimisión de Kevin A. Mayer el 27 de agosto de 2020. El 3 de agosto de 2020, el mandatario estadounidense, Donald Trump, intimidó con prohibir TikTok en USA el 15 de septiembre si fracasaban las negociaciones para que Microsoft o una organización distinto “bastante de Estados Unidos” comprara la compañía. El 6 de agosto, Trump firmó 2 directivas ejecutivas que prohíben las “transacciones” estadounidenses con TikTok y WeChat a sus respectivas organizaciones matrices ByteDance y Tencent, que entrarán en vigor 45 días luego de la firma. La prohibición prevista de la aplicación el 20 de septiembre de 2020 ha sido pospuesta una semana y después bloqueada por un juez federal. La aplicación fue prohibida por el regimen de India a partir de junio de 2020 junto con otras aplicaciones chinas en contestación a una colisión fronterizo con China. Pakistán prohibió TikTok citando clip de videos ‘inmorales’ e ‘indecentes’ el 9 de octubre de 2020, empero revirtió su prohibición 10 días luego, el 19 de octubre de 2020. Después, en marzo de 2021, un tribunal ordenó prohibir TikTok nuevamente gracias a quejas sobre contenido “indecente”.
Morning Consult clasificó a TikTok como la tercera marca de más veloz incremento en 2020, solo luego de Zoom y Peacock
Expansión en demas mercados
Desde 2018, TikTok se ha puesto a disposición en bastante más de 150 mercados y en 75 lenguajes.54 55 TikTok se descargó bastante más de 104 millones de veces en la tienda de aplicaciones de Apple a lo largo de la primera mitad de 2018, según los datos proporcionados a CNBC por Sensor Tower.
Luego de fusionarse con musical.ly en agosto, las descargas incrementaron y TikTok se ha convertido en la aplicación más descargada en los USA en octubre de 2018, lo cual musical.ly había elaborado una vez previamente. En febrero de 2019, TikTok, junto con Douyin, alcanzó mil millones de descargas en todo el mundo, excluidas las instalaciones de Android en China. En el año 2019, todos los medios de comunicación citaron a esta aplicacion TikTok como la séptima aplicación móvil más descargada de la década, de 2010 a 2019. Además ha sido la aplicación más descargada en la App Store de Apple en 2018 y 2019, superando a Facebook, YouTube e Instagram. En septiembre de 2020, se confirmó un pacto entre ByteDance y Oracle en el cual este último actuará como socio para proveer alojamiento en la nube. Walmart tiene el fin de invertir en TikTok. En noviembre de 2020, TikTok firmó un pacto de licencia con Sony Music. En el primer mes del año de 2021, Warner Music Group firmó un convenio de licencia con TikTok.
Douyin
Como una aplicación separada de TikTok, Douyin (抖音), de manera oficial popular como Dǒuyīn duǎn shìpín (抖音短视频; lit. Clip de video Corto de Douyin), se descarga primordialmente en China y tiene una audiencia un poco mayor que TikTok, debido a que su base de usuarios cambia a partir de chicos hasta adultos de mediana edad. La aplicación usa 2 tipos diferentes de verificación, una verificación personal de predominación parecido a la de TikTok y una verificación comercial que necesita una licencia y una tarifa anual. Los usuarios revisados para organizaciones tienen la posibilidad de promocionar a una audiencia específica, lo cual les posibilita escoger dónde anhelan que se vea su clip de video, como una localización física específica. Douyin además tiene su tienda, en la que los usuarios tienen la posibilidad de etiquetar y publicitar sus productos, y los usuarios tienen la posibilidad de pedir laborar con un influencer para convenios de marca. Parte de la fama de la aplicación se ha atribuido a sus campañas de marketing que lanzaron ocupaciones de numerosas celebridades chinas para atraer el interés de sus admiradores.
Las características y tendencias
La aplicación móvil TikTok posibilita a los usuarios producir un clip de video corto de ellos mismos que constantemente muestra canción de fondo, puede acelerarse, ralentizarse o editarse con un filtro. Además tienen la posibilidad de añadir su propio ruido además de la melodía de fondo. Para producir un clip de video musical con la aplicación, los usuarios tienen la posibilidad de escoger melodía de fondo de una extensa diversidad de géneros musicales, editar con un filtro y filmar un clip de video de 15 segundos con ajustes de rapidez anterior a subirlo para compartirlo con otros en TikTok u otras plataformas sociales. Además tienen la posibilidad de grabar clip de videos cortos de sincronización de labios con canciones famosas.
La página “Para Ti” en TikTok es una fuente de clip de videos que se recomiendan a los usuarios en funcionalidad de su actividad en la aplicación. El contenido es creado por la ia (inteligencia artificial) (IA) de TikTok conforme el contenido que le gustó al cliente, con el que interactuó o buscó. Los usuarios además tienen la posibilidad de optar por añadir a preferidos o elegir “no me atrae” en los clip de videos de su página. TikTok combina el contenido gozado por el cliente para proveer clip de videos que además gozarían. Los usuarios y su contenido solo tienen la posibilidad de aparecer en la página “para ti” si poseen 16 años o más de acuerdo con la política de TikTok. Los usuarios que son menores de 16 años no aparecerán en la página “para ti”, en la página de sonidos ni en ningún hashtags.
La funcionalidad “reaccionar” de la aplicación posibilita a los usuarios grabar su actitud a un clip de video específico, sobre el cual se sitúa en una pequeña ventana que se puede desplazar cerca de la pantalla. Su funcionalidad de “dueto” posibilita a los usuarios grabar un clip de video junto con otro clip de video. La funcionalidad “dueto” era otra marca registrada de Musical.ly.
Los clip de videos que los usuarios todavía no quieren divulgar tienen la posibilidad de guardar en sus “borradores”. El cliente puede ver sus “borradores” y publicarlos una vez que lo considere acertado. La aplicación posibilita a los usuarios configurar sus cuentas como “privadas”. Al bajar la aplicación por primera ocasión, la contabilización del cliente es pública de manera predeterminada. El cliente puede modificar a privado en su configuración. El contenido privado permanece visible para TikTok, sin embargo está bloqueado para los usuarios de TikTok que el titular de la contabilización no ha autorizado a ver su contenido. Los usuarios tienen la posibilidad de escoger si cualquier otro cliente, o solo sus “amigos”, tienen la posibilidad de interactuar con ellos por medio de la aplicación por medio de comentarios, mensajes o clip de videos de “actitud” o “dueto”. Los usuarios además tienen la posibilidad de configurar clip de videos específicos como “públicos”, “solo para amigos” o “privados”, independientemente de si la contabilización es privada o no.
Los usuarios además tienen la posibilidad de denunciar cuentas en funcionalidad del contenido de la contabilización, así sea spam o inadecuado. En el interior de apoyo de TikTok en “Para Papás”, aseguran a los papás que se puede bloquear y denunciar el contenido inapropiado para sus hijos.
Una vez que los usuarios siguen a otros usuarios, una página “siguiente” está a la izquierda de la página “para usted”. Esta es una página solo para ver los clip de videos de las cuentas que sigue un cliente.
Los usuarios además tienen la posibilidad de añadir clip de videos, hashtags, filtros y sonidos a su parte “guardada”. Al generar un clip de video, tienen la posibilidad de consultar su parte guardada o producir un clip de video de manera directa desde ella. Esta parte es visible solo para el cliente en su perfil, lo cual le posibilita hacer alusión a cualquier clip de video, hashtag, filtro o ruido que haya guardado antes.
Los usuarios además tienen la posibilidad de mandar a sus amigos clip de videos, emojis y mensajes con mensajería directa.
TikTok además incluyó una funcionalidad para producir un clip de video con base en los comentarios del cliente.
Los influencers constantemente utilizan la funcionalidad “en vivo”. Esta funcionalidad solo está disponible para esos que poseen por lo menos 1000 seguidores y son más grandes de 16 años. Si es más grande de 18 años, los seguidores del cliente tienen la posibilidad de mandar “obsequios” virtuales que después tienen la posibilidad de canjear por dinero.
Una de las propiedades más novedosas desde 2020 es la funcionalidad “Recursos Virtuales” de “Pequeños Gestos”. Esto se fundamenta en la gran práctica china de dones sociales. A partir de que se añadió esta funcionalidad, muchas organizaciones y marcas de belleza hicieron una cuenta de TikTok para participar y publicitar esta funcionalidad. Con el aislamiento en los USA, los regalos sociales han ganado fama. Según un representante de TikTok, la campaña se arrojó como consecuencia del bloqueo, “para producir un sentido de apoyo y aliento en la sociedad de TikTok a lo largo de dichos tiempos difíciles”.
TikTok hizo saber un “modo de estabilidad familiar” en febrero de 2020 para que los papás logren mantener el control de la paz digital de sus hijos. Existe una elección de gestión del tiempo de pantalla, modo restringido, y puede situar un límite a los mensajes directos.
Estas son las tendencias virales
Una pluralidad de tendencias han surgido en TikTok, integrados memes, canciones sincronizadas con labios y clip de videos de comedia. Los duetos, una funcionalidad que posibilita a los usuarios añadir su propio clip de video a un clip de video que existe con el audio del contenido original, han causado muchas de estas tendencias.
Las tendencias se presentan en la página de investigación de TikTok o en la página con el logotipo de averiguación. La página enumera los hashtags de tendencias y los retos entre la aplicación. Ciertos integran #posechallenge, #filterswitch, #dontjudgemechallenge, #homedecor, #hitormiss, #bottlecapchallenge y más. En junio de 2019, la compañía presentó el hashtag #EduTok que recibió 37 mil millones de visitas. Luego de este desarrollo, la organización comenzó asociaciones con novedosas organizaciones de tecnología educativa para producir contenido educativo en la plataforma.
La aplicación ha creado varias tendencias virales, celebridades de Internet y tendencias musicales internacionalmente. Muchas estrellas iniciaron en musical.ly, que se fusionó con TikTok el 2 de agosto de 2018. Dichos usuarios integran a Loren Gray, Baby Ariel, Kristen Hancher, Zach King, Lisa y Lena, Jacob Sartorius y varios otros. Loren Gray siguió siendo el individuo más seguida en TikTok hasta que Charli D’Amelio la excedió el 25 de marzo de 2020. Gray’s ha sido la primera cuenta de TikTok en conseguir los 40 millones de seguidores en la plataforma. Ha sido superada con 41.3 millones de seguidores. D’Amelio es el primero en conseguir los 50, 60 y 70 millones de seguidores. Hasta ahora, Charli D’Amelio todavía es el individuo más seguida en la plataforma. Otros creadores saltaron a la popularidad luego de que la plataforma se fusionara con musical.ly el 2 de agosto de 2018.
Una tendencia importante en TikTok es el meme de “acertar o fracasar”, que empezó con un fragmento de la música de iLOVEFRiDAY “Mia Khalifa”. La melodía se ha usado en bastante más de 4 millones de clip de videos de TikTok y ayudó a exponer la aplicación a una audiencia occidental más vasta. TikTok además jugó un papel fundamental en hacer de “Old Town Road” de Lil Nas X una de las canciones más relevantes de 2019 y la melodía número uno de más grande duración en la historia del Billboard Hot
Márketing de influencers
TikTok permitió que muchas otras bandas obtengan una audiencia más extensa, que constantemente incluye fanáticos extranjeros. Ejemplificando, pese a no haber llevado a cabo jamás una gira por Asia, la banda Fitz and the Tantrums alcanzó un enorme conjunto de seguidores en Corea del Sur tras la gran fama de su música “HandClap” en la plataforma. “Any Song” del R&B y el artista de rap Zico se ha convertido en el número 1 en las listas de canción coreana gracias a la fama del #anysongchallenge, donde los usuarios bailan la coreografía de “Any Song”. “Any Song” estuvo en la lista Billboard Hot 100 a lo extenso de 17 semanas, rompiendo el récord por la era más largo que una melodía ha sido la número 1 en las listas. La plataforma ha recibido varias críticas por no costear regalías a los artistas cuya canción se usa en su plataforma.
En junio de 2020, los usuarios de TikTok y los fanáticos del K-pop “aseveraron haber registrado potencialmente millones de entradas” para el mitin de campaña del mandatario Trump en Tulsa por medio de la comunicación en TikTok, contribuyendo a “filas de asientos vacíos” en el acontecimiento.
TikTok ha prohibido la negación del holocausto, sin embargo otras teorías de conspiración se han vuelto célebres en la plataforma, como Pizzagate y QAnon (dos teorías de conspiración célebres entre la derecha opción de Estados Unidos) cuyos hashtags alcanzaron casi 80 millones de visitas y 50 millones de visitas respectivamente en junio de 2020. La plataforma además se ha usado para dar a conocer información equivocada sobre la enfermedad pandémica de coronavirus, como clips de Plandemic.97 TikTok eliminó ciertos de dichos clip de videos y, generalmente, ha añadido enlaces a información rigurosa sobre coronavirus en clip de videos con etiquetas en relación con la enfermedad pandémica.
El 10 de agosto de 2020, Emily Jacobssen redactó y cantó “Ode To Remy”, una melodía que alaba al protagonista de la cinta animada por PC de Pixar de 2007, Ratatouille. La música se logró exitosa una vez que el músico Daniel Mertzlufft compuso una pista de apoyo para la melodía. En contestación, empezó a generar un plan de “participación colectiva” denominado Ratatouille The Musical. A partir del clip de video de Mertzlufft, se han realizado varios recursos nuevos, integrado el diseño de vestuario, canciones extras y un cartel.99 La tendencia inclusive fue notada por Lou Romano, quien interpretó a Alfredo Linguini en la cinta original; El actor de Broadway Kevin Chamberlin; y el actor de Disney Channel Milo Manheim. El día de Año Nuevo de 2021, se estrenó una presentación virtual completa de una hora de Ratatouille the Musical en TodayTix; La producción contó con recursos creados por medio de TikTok. Interpretó Tituss Burgess como Remy, Wayne Brady como Django, Adam Lambert como Emile, Chamberlin como Gusteau, Andrew Barth Feldman como Linguini, Ashley Park como Colette, Priscilla López como Mabel, Mary Testa como Skinner y André De Shields como Ego.
TikTok para crear contenido
TikTok ha proporcionado una plataforma para que los usuarios creen contenido no solo por diversión, sino además por dinero. Mientras la plataforma ha crecido de forma significativa en los últimos años, permitió a las organizaciones publicitar y llegar velozmente a su conjunto demográfico esperado por medio del márketing de influencer. El algoritmo de ia (inteligencia artificial) de la plataforma además coopera al potencial de márketing de influencers, debido a que selecciona el contenido según con las preferencias del cliente. El contenido patrocinado no es tan recurrente en la plataforma como en otras aplicaciones de redes sociales, empero las marcas y los individuos influyentes todavía tienen la posibilidad de triunfar tanto como lo harían, si no más, comparativamente con otras plataformas. Los individuos influencers en la plataforma que ganan dinero por medio del compromiso, como los me fascina y los comentarios, se llaman “máquinas de memes”.
En 2021, The New York Times informó que los clip de videos virales de TikTok de adolescentes que relataban el efecto emocional de los libros en ellos, etiquetados con la etiqueta “BookTok”, impulsaron de manera significativa las ventas de literatura. Los editores usaban cada vez más la plataforma como un espacio para el márketing de influencers.
En los 3 años posteriores a su lanzamiento en septiembre de 2016, TikTok adquirió 800 millones de usuarios activos. Sus usuarios integran a Zach King, Loren Gray, Baby Ariel, Lisa y Lena, Will Smith, Dwayne Johnson, Brent Rivera, Addison Rae, Jason Derulo, Jennifer Lopez, Camila Pelo, Lilly Singh, Selena Gomez, Millie Bobby Brown, Noah Schnapp y Charli D’Amelio, el individuo más seguida en la plataforma.
En todo el mundo, el 44% de los usuarios de TikTok son féminas, mientras tanto que el 56% son hombres. La utilización geográfico de TikTok demostró que el 43% de los nuevos usuarios son de la India. TikTok tiende a atraer a los usuarios más adolescentes, debido a que el 41% de sus usuarios poseen entre 16 y 24 años. En medio de éstos usuarios de TikTok, el 90% plantea que usa la aplicación a diario. En julio de 2020, había bastante más de 90 millones de usuarios activos mensuales solo en los USA.
En octubre de 2020, la plataforma de negocio electrónico Shopify añadió TikTok a su cartera de plataformas de redes sociales, lo cual posibilita a los comerciantes online vender sus productos de manera directa a los clientes en TikTok.
Varias empresas pequeñas han usado TikTok para publicitar y llegar a una audiencia más vasta que la zona geográfica a la que comúnmente funcionarían. La contestación viral a varios clip de videos de TikTok de empresas pequeñas se ha atribuido al algoritmo de TikTok, que muestra contenido que interesa a los espectadores generalmente, empero que es poco posible que busquen activamente (como clip de videos sobre tipos de negocios no convencionales, como la apicultura y la tala de árboles).
Medios digitales
En 2020, las organizaciones de medios digitales como Group Nine Media y Universal usaron TikTok cada vez más, centrándose en estrategias como la intermediación de asociaciones con personas influyentes de esta aplicacion TikTok y el desarrollo de lo que es de campañas de contenido de marca. Las interacciones notables entre marcas mayores y los primordiales influencers de TikTok han integrado la sociedad de Chipotle con David Dobrik en mayo de 2019 y la agrupación de Dunkin ‘Donuts con el Charli D’Amelio en septiembre del año 2020.
En abril de 2020, Tiktok cooperó de manera oficial con el mecanismo de censura de Internet de China continental y inició a prohibir la utilización de la versión extranjera de Douyin en China continental. A diferencia del bloqueo general, Tiktok adopta el área de bloqueo de IP, primordialmente para China continental, Hong Kong y Macao no se verán dañados. La efecto directa del área de bloqueo es que los usuarios chinos no tienen la posibilidad de empezar sesión en Tiktok utilizando VPN. Los burócratas además han restringido los números de China Mobile, China Telecom y China Unicom. Los números de teléfono de los 3 anteriores no tienen la posibilidad de empezar sesión en Tiktok. Aun de esta forma, hay una enorme proporción de variantes descifradas de Tiktok en la Internet china. La versión descifrada de Tiktok puede ver clip de videos comúnmente, sin embargo la restricción del número de teléfono no se ha descifrado y los usuarios no tienen la posibilidad de empezar sesión.
En el primer mes del año de 2021, las medidas de bloqueo del Gran Cortafuegos de China en Tiktok se actualizaron todavía más, y se aumentó el monitoreo de la versión descifrada de Tiktok, y se adoptaron medidas como el bloqueo de nodos y el bloqueo de IP para interferir con la visualización regular de clip de videos en China continental usuarios: o sea, los usuarios miran comúnmente. Luego de ciertos clip de videos, el clip de video no se puede actualizar y debería volver a ingresar al programa anterior a poder seguir viendo.
Luego de que India prohibiera permanentemente Tiktok, ciertos chinos lo aplaudieron. Luego de que Trump no ha podido bloquear a Tiktok, ciertos chinos aseveraron que ha sido un gran error que Trump no atacara de manera decisiva a Tiktok.
El cibersitio oficial www.tiktok.com de la versión extranjera de Tiktok está en la actualidad bloqueado por el Gran Cortafuegos, y el lenguaje chino del portal web oficial de la versión extranjera solo da chino clásico en vez de chino simplificado.
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